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博鱼体育荔枝FM×淘宝:欢迎来到荔枝声音恋人馆!
发布时间:2023-07-16 06:35浏览次数:

  博鱼体育淘宝真的可以买声音恋人吗?这不重要,重要的是,我们给了万千少男少女一份真实的情感慰藉与陪伴。

  从2017年下半年开始,荔枝逐渐从声音直播平台升级转型为声音社交平台,希望以营销事件为传播载体,让更多的潜在消费者认知到荔枝的声音社交属性,加入荔枝。

  荔枝的主要受众是95后,他们对情感生活有所憧憬,渴望有人陪伴;同时他们也喜欢接触新鲜事物。那我们如何接触到这样的95后人群?我们用怎样的玩法来吸引他们呢?

  “猎奇”是95后的一个显要标签,而“淘宝”是满足他们猎奇心理最重要的阵地,在那里我们可以淘到任何稀奇古怪的东西。

  首先,开一家“荔枝FM声音恋人馆”的淘宝店,在线上售卖声音。消费者可以根据需求来定制——男/女友早晚安、夜路壮胆、心灵SPA。为满足消费者的不同口味,我们给每一位声音恋人赋予不同的人设和语音内容。荔枝声音恋人馆在集中推广的24小时内,店铺访客人数达到800人,下单量达到140次。

博鱼体育荔枝FM×淘宝:欢迎来到荔枝声音恋人馆!(图1)

  为了让受众找到自己喜欢的恋人类型,同时丰富campaign的互动体验,我们以声音恋人定制为噱头,推出了一支H5。

  这支H5邀请用户通过声音互动的形式,选择心仪的声音恋人,并得到恋人的声音告白。全程互动和精美插画,让用户获得沉浸式体验。

博鱼体育荔枝FM×淘宝:欢迎来到荔枝声音恋人馆!(图2)

博鱼体育荔枝FM×淘宝:欢迎来到荔枝声音恋人馆!(图3)

  我们选取了情感类头部大号蕊希来进行定制内容传播,通过独特洞察“你最孤独的那段日子是怎么熬过来的”切入,渲染出声音社交的情感价值。

  文章发布当天,阅读量突破50W+,点赞数3000+,很多用户在评论中分享自己与荔枝之间的故事博鱼体育,情感共鸣达到小高潮。优质的内容带来其他公众号的自主转发,增加品牌额外曝光。

博鱼体育荔枝FM×淘宝:欢迎来到荔枝声音恋人馆!(图4)

  同时我们和95后喜欢的短视频平台-小情书,合作推出定制短视频,荔枝声音恋人软性植入,传递声音社交的吸引力和可能性。四个平台累计播放量达2983万+,评论中粉丝多次主动提及品牌,表达好感及兴趣。

  回顾整个campaign,我们紧扣声音陪伴的社交属性,深入洞察消费者需求,开创了音频行业的新型传播形式——淘宝店【声音恋人馆】,配合互动体验型H5、短视频,及精准定制的KOL内容投放,成功吸引消费者关注,加强了消费者对荔枝声音社交属性的认知。

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